La imaginación al poder: Marketing Viral y de Guerrilla.

El marketing viral o la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

El concepto "Marketing de Guerrilla" abarca un conjunto de técnicas de comunicación no convencionales que consisten en obtener el máximo de visibilidad con el mínimo de inversión. Consiste en participar de muchas estrategias de mercado para poner en escena acontecimientos/actuaciones/performance/acciones que se dirigen a la integración de la imagen de la empresa. El Marketing de Guerrilla se aprovecha de la necesidad de la innovación de la comunicación en los medios y de la permeabilidad de sus mecanismos para promover las ideas, marcas o productos. El Marketing de Guerrilla inyecta en diferentes sistemas (reales o virtuales) virus que se auto-multiplican . En síntesis es un proceso de generación de confianza y de proximidad entre la marca y el consumidor final.    

Publicidad creativa con impacto mediático, o el ingenio al cuadrado.

Las cosas están realmente cambiando y la publicidad debe de adaptarse a los nuevos tiempos. Los mercados tradicionales se derrumban para dar paso a nuevas formulas comerciales. Hay que buscar estrategias creativas que se adapten a las necesidades del momento, si se quiere permanecer en el mercado hay por tanto que reciclarse. Hoy día los peces pequeños se pueden comer a la ballena siempre que se juegue con la cercanía y con productos de calidad,.Hay que esforzarse mas que nunca y sobre todo recurrir a la imaginación, sin por ello levantar los pies de la tierra.

Los medios de comunicación se replantean no solo los contenidos, sino también los soportes. ¿Será todo un problema de lenguaje?Los grandes formatos hacen agua, y para colmo una profunda crisis económica conmueve los cimientos de la sociedad del “bienestar”.

Mad Men, premiada en los Emmy

“Mad Men” premiada en los Emmy como la mejor serie dramática por tercera vez consecutiva.Modern Family al mejor guión de comedia comedia.'Lost' se va de vacío en el año de su despedida 

George Lois. La época de Oro de la Publicidad.

La "Revolución creativa"

¿Se puede ser publicitario y conservar los principios?

Está es una pregunta que me he hecho a mi mismo con relativa frecuencia, y me parece que George Lois es un ejemplo claro de que es posible mantener unos ideales y al tiempo trabajar en el mundo de la publicidad.

George Lois (1931), hijo de un inmigrante griego, se educó en la zona del Bronx occidental, un barrio duro de clase obrera. Fue el único ortodoxo griego en un barrio irlandés católico, circunstancia que le costó varias peleas callejeras. Además de sus habilidades para la pelea y el básquet estaba obsesionado por el dibujo. Cuando regresó a Nueva York, luego de ser reclutado por el ejército norteamericano para la Guerra de Corea, trabajó para los legendarios diseñadores Bill Golden y Lou Dorfsman y más tarde junto a Herb Lubalin.

Marketing viral :DDB recrea su particular versión de "Walk on the Wild Side"

Tribal DDB recrea Su particular "Walk on the Wild Side" Con Una versión mas dulce del tema, párr promocionar Polo GTI El Nuevo Con Siguiendo Volkswagen de La Campana "Fast Lane", La última Acción de Tribal DDB en Hamburgo párr Volkswagen pretende dirigirse una Jóven Público de las Naciones Unidas, y en Modo Cierto Que disconforme y no tema El Riesgo. No Dejan de UNOS servicio Tópicos ya Que La juventud no es monocolor, Pero lo Cierto es Que Los Creativos Han logrado, A Pesar De Todo ola, penetrar en Mercado de la ONU "dificil". La Acción-enmarcada Dentro de la Campana "vía rápida" - consistió en Instalar tres "Rapida Vías" Alternativas en Lugares Públicos Muy concurridos: Tobogán párr Bajar al metro sin, sin ascensor Con Efectos audiovisuales A modo de Despegue Espacial UNOS y patinetes párr empujar Más Con garbo El carrito de la Compra En El Supermercado. Hemos Realizado El Seguimiento en Usted ya tubo date of this "entrada" Cerca de Tres Millones de visitas Han visionado vídeos Estós.,

Los Infocomerciales un subgénero publicitario.

¿No seria posible hacer comerciales informativos con calidad y buen gusto?
Fotografia de http://rockinthehell.blogspot.com/

 Las cadenas de televisión después de machacarnos todo el día con -por lo general- programas basura, no tienen suficiente y aprovechan los horarios de madrugada para ofrecernos estos espacios de información publicitaria, que realmente han pasado la frontera de la normalidad, y superandose a si mismos lindan con lo soez y hasta con la brutalidad. Alguna noche despues de demasiadas cervezas nos quedamos como atontados viendo o simplemente----

Bill Bernbach, In memoriam

Iconoclasta hasta cierto punto

"Aun cuando nos gustaría que la publicidad sea una ciencia –porque así nos simplificaría la vida–, el hecho es que no lo es. Es un arte sutil, fresco, cambiante, que desafía las fórmulas y que está afectado por la imitación; donde lo que fue eficaz un día, por esa misma razón, no lo será al día siguiente, pues habrá perdido el máximo impacto de la originalidad." (Bill Bernbach)

Este comentario del "maestro" se mueve en un terreno resbaladizo o pantanoso ¿Que quiere decir Bill? La publicidad no es una ciencia y aunque alguien pueda pensar que se trata de un arte, la sutilidad y la imitación lo desdicen y lo maltratan hasta convertirlo en una especie de sueño inútil, algo así como un banalidad temporal. La necesaria actualidad y la oportunidad hacen que el producto publicitario como tal caduque demasiado pronto. ¿Es por tanto la publicidad un "fenómeno" característico de una época determinada? ¿O hay algo detrás mas importante, mas categórico , mas trascendente?

Coca-Cola y la “Maquina de la felicidad”

Coca-Cola de la mano de los creativos de Definition 6,  ha saltado a la comunicación viral con una magnifico vídeo totalmente espontaneo,  pero muy trabajado para que diera precisamente unos resultados como los que se plantearon desde el principio:
“Coca-Cola quería que la máquina sea mágica , pero no quiso revelar el secreto detrás de la magia . Para lograr esto hemos tenido que mostrar que era una máquina de Coca-Cola normal . El portero del colegio abrió la máquina dejando la puerta abierta mientras se cargan las botellas de Coca-Cola en su interior. Esto pretendía despistar a la audiencia dejando a todos a creer que la máquina era auténtica . Configurando de la escena de esta manera se pretendia crear una reacción orgánica que trasmitiese la magia de la marca."

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La censura prohibe la campaña "Be Stupid" por antisocial.

La galardonada campaña de Diesel prohibida por la ASA
Me parece que en este caso y con la justificación dada, los censores se han pasado. Lo cierto es que se podrían haber dado otros argumentos ¿Por qué no son hombres los que enseñan o fotografian sus cosas? Por tanto la censura me parece reaccionaria al cuadrado: por equivocar el motivo y por no haber valorado otras cuestiones. De todos modos una cosa es "regular" y otra ser estupidos.


La campaña Be Stupid , creada por la agencia ANOMALY Nueva York, y que ganó el Gran Premio en la categoría Outdoor de la última edición del Festival Internacional de Publicidad de Cannes.
ha sido prohibida por el organismo de autocontrol publicitario (ASA) que decidió vetar la campaña “Be Stupid” de Diesel por considerarla ofensiva y promotora de conductas antisociales.

¿Es posible vender sin presencia de marca? y además divertirse...

La nueva campaña realizada por DDB Stockholm para Volkswagen titulada “The Fun theory” o “La teoría divertida”, está dando de qué hablar en el mundo publicitario y creativo. La campaña consta de varios experimentos, que demuestran que el comportamiento de las personas puede cambiar si se hace el mundo más divertido.

A pesar de que las acciones no tienen presencia de marca en los lugares donde se han activado, la campaña está dando grandes resultados, pues todo el contenido web lleva el logo de la marca, y las personas que ven los videos siempre tienen la necesidad de compartirlos con otras.Una magnifica campaña viral que podrás observar con detenimiento en los vídeos que te ofrecemos...

Como vender sartenes en China.

Conocemos las acciones extravagantes en ocasiones y casi siempre un poco exageradas de los Chinos; sus concursos, su moda, sus innovaciones y por supuesto su capacidad para copiar y producir a bajo precio. Pero China es un gran mercado y casi todo el mundo quiere meter cabeza.

Pero no menos extravagante es la acción publicitaria que propone Leo Burnett China, que consiste en poner pistas de patinaje afuera de los centros comerciales, las cuales simulan la presencia de un gran sartén, el toque se lo dan los skates que vestidos de comida (carne de cerdo, zanahoria, camarón, pescado y huevos) dan la imagen de que nada se está pegando dentro del sartén. ¡Ya lo ven! las ventajas del “teflán”. Divertido, sobroso y sobre todo efectivo ¿o no?

La realidad aumentada. ¿Algo mas que una moda?

Este invento -desde luego- no nos ha cambiado la vida. Tuvo y tiene su momento, y ha contribuido a desarrollar nuevas posiblidades en el territorio de la comunicación. Analizando como está la situación y la necesidad de buscar nuevos mercados o nuevos formatos, o  simplemente pensando en ampliar las ofertas ante el panoráma que vivimos, me llevo a plantear de nuevo el tema de la utiilización de  esta técnica, pero en todo caso habrá que revisarla o quizá reformularla.

¿Qué es la realidad aumentada?
Se trata de una tecnología que mezcla la realidad y a esta le
añade lo virtual, esto suena a realidad virtual pero en realidad no lo es, la diferencia es que la realidad virtual se aísla de lo real y es netamente virtual.

$73,000 BAR TAB. Un contudente audiovisual de Ogilvy.

De manos de Ogilvy Bra­sil, y con el fin de dis­mi­nuir los acci­den­tes de tráfico a causa del alcohol, nació esta idea atractiva y sugerente al tiempo que muy impactante.
Es uno de los con­cep­tos más fuer­tes y sen­ci­llos que se han visto para cam­pa­ñas socia­les ;el equipo de Ogilvy enten­dió y encon­tró el "lenguaje" para hablar a los jóvenes y mos­trarles con contundencia las con­se­cuen­cias de conducir con alcohol. Todo ellol  sin la nece­si­dad de imágenes escabrosas  a base de“  char­cos de san­gre” o “tes­ti­mo­nios de gente en silla de rue­das”.

Mi abuela y como desa­fiar el sta­tus quo.Publicidad y medio ambiente

Escrito por Jonathan Betancur Director de arte, trabajando en Leo Burnett Argentina. Antes en DobleGe Argentina, agencia de los canales de FOX (Fox, Fox Sports, National Geographic, Universal, etc). No le agrada mucho escribir sobre el mismo en tercera persona. Portafolio / @jonybeta

 

Un mágnifico audiovisual al que vale la pena darle una miradita, a mi me ha parecido reconfortante y realizado con mucho sentido común. De todos modos reflexionemos un poco: las ballenas son importantes pero los seres humanos también.

Esta claro que todos que­re­mos con­ser­var nues­tro pla­neta, esos “todos” somos los con­su­mi­do­res, es decir noso­tros “los que com­pra­mos” que­re­mos un pla­neta mejor o por lo menos no sen­tir que con lo que com­pra­mos esta­mos matando a las balle­nas, teniendo eso en cuenta, es obvio que las mar­cas más agi­les, se avi­ven y se pren­dan a esta corriente verde, lo hemos visto con Toyota y sus autos hibri­dos, y luego a varias mar­cas más que no cabe men­cio­nar (el que pega pri­mero pega dos veces decian por ahi)....

¿Hay publicidad engañosa?

Como dicen "los de Muchachada Nui":"La publicidad nos esta corroyendo por dentro"

Este vídeo producido por televisión española, nos ofrece una divertida historia sobre el mundo de la publicidad, un mundo en el que nada es cierto, pero todo es posible. Desde luego en el tratamiento se utilizan muchos recursos o tics heredados de lo que vemos en las películas americanas, pero de todos modos hay mucho jugo -y nunca mejor dicho- que se puede extrapolar a nuestro ámbito y a nuestro momento actual. La puta realidad es muy dura, y de vez en cuando no está mal reírnos de nosotros mismos. A continuación del vídeo en cuestión hay mas contenidos de estos humoristas.