Nivea cumple 100 años, entre el deseo, la utilidad y la necesidad.

Nivea,  es un producto de consumo que ha sabido convertir algo prescindible en necesario.
La sociedad del llamado “bienestar” es un campo abonado para introducir y convertir en imprescindible y deseados marcas, objetos y bienes de consumo.

Lo cierto, y esto hay que reconocérselo a los fabricantes de Nivea, es que han trabajado bien y con muy buen gusto sus campañas promocionales. Han acertado en cómo crear y consolidar una necesidad en los consumidores.

Viral Video Award 2010.

Este certamen ya lleva varias ediciones, y reúne una buena cantidad de vídeos con unas temáticas y contenidos muy variados. Los premios nos parecen acertados y de muy buena calidad, pero por lo que hemos podido ver la selección general no ha sido del todo afortunada.

Los vídeos virales son ya un elemento a tener en cuenta en las campañas de marketing. Hasta ahora ha sido considerado como una novedad o hasta como una “boutade”, pero con el paso del tiempo - como los vinos- esperemos que cobren ese sabor “añejo”, entonces podremos afirmar que estamos ante un género consolidado.

La imaginación al poder: Marketing Viral y de Guerrilla.

El marketing viral o la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

El concepto "Marketing de Guerrilla" abarca un conjunto de técnicas de comunicación no convencionales que consisten en obtener el máximo de visibilidad con el mínimo de inversión. Consiste en participar de muchas estrategias de mercado para poner en escena acontecimientos/actuaciones/performance/acciones que se dirigen a la integración de la imagen de la empresa. El Marketing de Guerrilla se aprovecha de la necesidad de la innovación de la comunicación en los medios y de la permeabilidad de sus mecanismos para promover las ideas, marcas o productos. El Marketing de Guerrilla inyecta en diferentes sistemas (reales o virtuales) virus que se auto-multiplican . En síntesis es un proceso de generación de confianza y de proximidad entre la marca y el consumidor final.    

Sopa de letras: 9 videos hechos con tipografias

En el mundo del diseño la tipografia es como la piedra filosofal que permite empaquetar y comunicar el mensaje de un cartel, de un anuncio en prensa, de una publicidad exterior o de un anuncio para televisión. La tipografia por si sola también tiene su encanto, quizá un encanto inutil, pero sin embargo quien no se queda maravillado ante una letra bien concebida y por supuesto luego bien encajada en el contexto de lo que queremos comunicar. 

Os dejos 9 videos realizados fundamentalmente con letras.

Ya lo decía Steve Jobs en su memorable discurso de graduación en Standford, a partir del minuto 3:10, la belleza de una buena tipografía es importantísima para una presentación exitosa. Podemos ver un listado de las tipografías utilizadas por Apple durante toda su historía en este artículo de la Wikipedia.


Si lo dice Steve nos lo creemos

Publicidad creativa con impacto mediático, o el ingenio al cuadrado.

Las cosas están realmente cambiando y la publicidad debe de adaptarse a los nuevos tiempos. Los mercados tradicionales se derrumban para dar paso a nuevas formulas comerciales. Hay que buscar estrategias creativas que se adapten a las necesidades del momento, si se quiere permanecer en el mercado hay por tanto que reciclarse. Hoy día los peces pequeños se pueden comer a la ballena siempre que se juegue con la cercanía y con productos de calidad,.Hay que esforzarse mas que nunca y sobre todo recurrir a la imaginación, sin por ello levantar los pies de la tierra.

Los medios de comunicación se replantean no solo los contenidos, sino también los soportes. ¿Será todo un problema de lenguaje?Los grandes formatos hacen agua, y para colmo una profunda crisis económica conmueve los cimientos de la sociedad del “bienestar”.

George Lois. La época de Oro de la Publicidad.

La "Revolución creativa"

¿Se puede ser publicitario y conservar los principios?

Está es una pregunta que me he hecho a mi mismo con relativa frecuencia, y me parece que George Lois es un ejemplo claro de que es posible mantener unos ideales y al tiempo trabajar en el mundo de la publicidad.

George Lois (1931), hijo de un inmigrante griego, se educó en la zona del Bronx occidental, un barrio duro de clase obrera. Fue el único ortodoxo griego en un barrio irlandés católico, circunstancia que le costó varias peleas callejeras. Además de sus habilidades para la pelea y el básquet estaba obsesionado por el dibujo. Cuando regresó a Nueva York, luego de ser reclutado por el ejército norteamericano para la Guerra de Corea, trabajó para los legendarios diseñadores Bill Golden y Lou Dorfsman y más tarde junto a Herb Lubalin.

Marketing viral :DDB recrea su particular versión de "Walk on the Wild Side"

Tribal DDB recrea Su particular "Walk on the Wild Side" Con Una versión mas dulce del tema, párr promocionar Polo GTI El Nuevo Con Siguiendo Volkswagen de La Campana "Fast Lane", La última Acción de Tribal DDB en Hamburgo párr Volkswagen pretende dirigirse una Jóven Público de las Naciones Unidas, y en Modo Cierto Que disconforme y no tema El Riesgo. No Dejan de UNOS servicio Tópicos ya Que La juventud no es monocolor, Pero lo Cierto es Que Los Creativos Han logrado, A Pesar De Todo ola, penetrar en Mercado de la ONU "dificil". La Acción-enmarcada Dentro de la Campana "vía rápida" - consistió en Instalar tres "Rapida Vías" Alternativas en Lugares Públicos Muy concurridos: Tobogán párr Bajar al metro sin, sin ascensor Con Efectos audiovisuales A modo de Despegue Espacial UNOS y patinetes párr empujar Más Con garbo El carrito de la Compra En El Supermercado. Hemos Realizado El Seguimiento en Usted ya tubo date of this "entrada" Cerca de Tres Millones de visitas Han visionado vídeos Estós.,

Takeuchi Taijin y el anuncio de Minolta

“Pen Giant” es el nuevo spot de Olympus realizado por Takeuchi Taijin joven animador japones, en este spot utiliza, el efecto stop motion. Para desarrollar esta idea se tomaron 1.800 fotografías y se imprimieron 355 de tamaño cartel; las grabación en exteriores tuvieron lugar en la ciudad de Bucarest.

Coca-Cola y la “Maquina de la felicidad”

Coca-Cola de la mano de los creativos de Definition 6,  ha saltado a la comunicación viral con una magnifico vídeo totalmente espontaneo,  pero muy trabajado para que diera precisamente unos resultados como los que se plantearon desde el principio:
“Coca-Cola quería que la máquina sea mágica , pero no quiso revelar el secreto detrás de la magia . Para lograr esto hemos tenido que mostrar que era una máquina de Coca-Cola normal . El portero del colegio abrió la máquina dejando la puerta abierta mientras se cargan las botellas de Coca-Cola en su interior. Esto pretendía despistar a la audiencia dejando a todos a creer que la máquina era auténtica . Configurando de la escena de esta manera se pretendia crear una reacción orgánica que trasmitiese la magia de la marca."

Haz clic en mas informacion y podras ver videos y mas contenidos.

Los anuncios que marcaron una época

En esta entrada queremos dar unos apuntes sobre como la publicidad corre al ritmo de los tiempos ¿O los tiempos corren al ritmo de la publicidad?. La relación que puede haber entre publicidad y propaganda política, sobre todo en momentos históricos tan dificiles como fueron los españoles durante la dictadura franquista, nos puede servir para comprender y hasta para completar la misma historia. El Circulo de Bellas Artes de Madrid celebró una exposición memorable con el título: “Posguerra, Publicidad y Propaganda 1939-1959”, el catálogo que podeis descargar en PDF aquí, nos ofrece un material literario, documental y gráfico muy valioso para analizar y comprender esa època.

Modestamente he recopilado algunos materiales, que os ofrezco para que disfruteis: desde videos de spots de cine y televisión, hasta carteles y anuncios en prensa, sin desde luego olvidar a la radio. Hacer clic en más información y lo pasareis bien..

$73,000 BAR TAB. Un contudente audiovisual de Ogilvy.

De manos de Ogilvy Bra­sil, y con el fin de dis­mi­nuir los acci­den­tes de tráfico a causa del alcohol, nació esta idea atractiva y sugerente al tiempo que muy impactante.
Es uno de los con­cep­tos más fuer­tes y sen­ci­llos que se han visto para cam­pa­ñas socia­les ;el equipo de Ogilvy enten­dió y encon­tró el "lenguaje" para hablar a los jóvenes y mos­trarles con contundencia las con­se­cuen­cias de conducir con alcohol. Todo ellol  sin la nece­si­dad de imágenes escabrosas  a base de“  char­cos de san­gre” o “tes­ti­mo­nios de gente en silla de rue­das”.

!Actuemos o nos vamos a la mierda!

Los colegas de Greenpeace nos proponen con este impresionante video que echemos una mano a la tierra . Espero vuestros comentarios. Yo - por ahora - mudo despues de ver esta obra de arte ¿o no?



Please, hold your applause until the end.

Mi abuela y como desa­fiar el sta­tus quo.Publicidad y medio ambiente

Escrito por Jonathan Betancur Director de arte, trabajando en Leo Burnett Argentina. Antes en DobleGe Argentina, agencia de los canales de FOX (Fox, Fox Sports, National Geographic, Universal, etc). No le agrada mucho escribir sobre el mismo en tercera persona. Portafolio / @jonybeta

 

Un mágnifico audiovisual al que vale la pena darle una miradita, a mi me ha parecido reconfortante y realizado con mucho sentido común. De todos modos reflexionemos un poco: las ballenas son importantes pero los seres humanos también.

Esta claro que todos que­re­mos con­ser­var nues­tro pla­neta, esos “todos” somos los con­su­mi­do­res, es decir noso­tros “los que com­pra­mos” que­re­mos un pla­neta mejor o por lo menos no sen­tir que con lo que com­pra­mos esta­mos matando a las balle­nas, teniendo eso en cuenta, es obvio que las mar­cas más agi­les, se avi­ven y se pren­dan a esta corriente verde, lo hemos visto con Toyota y sus autos hibri­dos, y luego a varias mar­cas más que no cabe men­cio­nar (el que pega pri­mero pega dos veces decian por ahi)....

Una web que anima a cualquiera...visitala.

Si quieres ver la página de este producto "clic aquí", hasta que te decidas dale una ojeada a este vídeo
Los M&M's están basados en los "Smarties" ingleses. Forrest Edward Mars vio a soldados durante la Guerra Civil Española comer bolitas de chocolate cubiertas de azúcar que evitaba que se ensuciaran los dedos. Después de que los estadounidenses Forrest Mars y R. Bruce Murriec compraran en 1939 los derechos, introdujeron el producto en el mercado estadounidense con otro nombre, porque ya se vendía un dulce con el nombre de Smarties. Para dar un nombre a la marca utilizaron la iniciales de sus apellidos: M y M.


A los diseñadores de esta página puedes visitarlos cliqueando aquí

Spots de Marilyn Monroe y John Lennon, para la campaña ANTI RETRO del Citröen DS3

Sobre gustos no hay nada escrito,... desde luego esto es un tópico, pero no olvidemos que en ocasiones las “frases hechas” vienen cargadas de razón. Bueno al grano, os invito a que veáis estos spots que utilizan muy hábilmente referentes, elevados con el tiempo a la categoría de iconos, como Marylin o Jhon Lennon, para dibujar un mensaje alejado de lo habitual en la comunicación publicitaria sobre automóviles. Efectivamente el doblaje la caga, pero no todo tenia que ser maravilloso.