Bill Bernbach, In memoriam

Iconoclasta hasta cierto punto

"Aun cuando nos gustaría que la publicidad sea una ciencia –porque así nos simplificaría la vida–, el hecho es que no lo es. Es un arte sutil, fresco, cambiante, que desafía las fórmulas y que está afectado por la imitación; donde lo que fue eficaz un día, por esa misma razón, no lo será al día siguiente, pues habrá perdido el máximo impacto de la originalidad." (Bill Bernbach)

Este comentario del "maestro" se mueve en un terreno resbaladizo o pantanoso ¿Que quiere decir Bill? La publicidad no es una ciencia y aunque alguien pueda pensar que se trata de un arte, la sutilidad y la imitación lo desdicen y lo maltratan hasta convertirlo en una especie de sueño inútil, algo así como un banalidad temporal. La necesaria actualidad y la oportunidad hacen que el producto publicitario como tal caduque demasiado pronto. ¿Es por tanto la publicidad un "fenómeno" característico de una época determinada? ¿O hay algo detrás mas importante, mas categórico , mas trascendente?