De manos de Ogilvy Brasil, y con el fin de disminuir los accidentes de tráfico a causa del alcohol, nació esta idea atractiva y sugerente al tiempo que muy impactante.
Es uno de los conceptos más fuertes y sencillos que se han visto para campañas sociales ;el equipo de Ogilvy entendió y encontró el "lenguaje" para hablar a los jóvenes y mostrarles con contundencia las consecuencias de conducir con alcohol. Todo ellol sin la necesidad de imágenes escabrosas a base de“ charcos de sangre” o “testimonios de gente en silla de ruedas”.
